Ganhos de tráfego obtidos pelas concorrentes em junho podem ser sinal de que a Google já não tem mais para onde ir a não ser para baixo.

A Google fechou junho com uma fatia de mercado de 62,6%, um pouco menos que os 63,7% de maio, de acordo com a comScore. E os sites da Yahoo e da Microsoft – incluindo seu principal serviço, o Bing – apresentaram ganhos, inflando seus números de 18,3% para 18,9% e de 12,1 para 12,7%, respectivamente, entre maio e junho.

Mesmo assim, todos os três serviços de busca mostraram crescimento na comparação com os dados de 12 meses atrás. O Bing lidera o pelotão, com crescimento de 77% no período. A Google cresceu 12,7%.

Do jeito que estão, os números não podem ser considerados nem bons, nem maus. Eles simplesmente apontam para o fato que, quando uma empresa detém a maior parte de algo – sejam restaurantes de fast food ou mecanismos de busca na web -, ela corre o risco de perder essa liderança.

Ponto de saturação
Com cerca de 63%, a Google é a líder incontestável do mercado de buscas na web, mas seus dez anos de estrada já indicam a chegada a um ponto de saturação – a menos que algo revolucionário aconteça, ela já conquistou todos os usuários que tinha que conquistar.

O Microsoft Bing, um estreante que usa a ferramenta de busca computacional Wolfram Alpha, é um antídoto ao algoritmo “que tudo vê” da Google. O refinamento dos resultados de busca não parece ser o forte da empresa.

E o Bing também tem dinheiro sobrando para manter-se no calcanhar da Google. O CEO da Microsoft, Steve Ballmer, afirmou em 2008 que sua empresa deu a si mesma cinco anos para construir um site de buscas melhor. Recentemente, a empresa comunicou a seus acionistas que estava preparada para perder “de 5% a 10% da receita operacional bruta por vários anos” para melhorar sua situação em buscas.

E, como a Microsoft começou com uma pequena fatia de mercado, é fácil mostrar um porcentual que aumenta rapidamente. Em comparação, qualquer aumento a partir de 62,6% parecerá pequeno. O Yahoo, que ainda detém quase 19% do mercado, já teve dias melhores – detinha 23% em 2007 -, mas ainda parece ter seguidores leais. (Pode-se argumentar que tanto Microsoft como Yahoo têm-se beneficiado do Bing, já que agora o Yahoo usa o Bing para turbinar sua busca.)

Conteúdo conta
Tanto o Bing como o Yahoo estão brincando um pouco com o sistema, fornecendo links extras que inflam seus totais de cliques. Os analistas da UBS Brian Pitz e Brian Fitzgerald lembram que um grande impulso para os ganhos de mercado apresentados por Yahoo e Bing vem das buscas contextuais – buscas relacionadas a slideshows e outros materiais com os quais são oferecidos resultados de busca, sem que tenham sido especificamente solicitados.

Excluindo as buscas impulsionadas por contextos, ressaltam os analistas, o Yahoo ganhou 10 pontos base de mercado e a Microsoft, 20 pontos base. (Um ponto base equivale a 0,01%).

A comScore anunciou que irá reformular, em agosto, o modo como os dados são compilados, para excluir as buscas em contexto. E, desde que ambos são sites de conteúdo com materiais originais e gerados pelo usuário que podem ser lidos, assistidos e comentados, a comparação dos dois com a Google não pode ser feita de forma exata. É verdade que o Google News é um dos mais conhecidos agregadores de notícias, mas a Google tem orgulho de dizer que nunca será uma produtora de mídia.

É provável que a Google lidere as buscas na Internet para o resto da década ou até que os usuários queiram uma experiência diferente em buscas. Mas, se isso acontecer, será apenas no ritmo de uma fração porcentual de cada vez.

fonte idgnow.com.br